安溪铁观音名扬天下，但市面上的安溪铁观音并非都是安溪铁观音集团生产。“安溪铁观音”既是证明商标，又是地理标志，安溪铁观音集团只是获得了这两种标志的使用资格，其自有的主要品牌则是“凤山”牌，这给安溪铁观音集团带来了较大的品牌经营风险。

　　据了解，“安溪铁观音”证明商标注册人为安溪县茶业总公司，目前安溪县茶业总公司已授权约220家企业使用该证明商标;国家质量监督检验检疫总局也已批准约100家企业使用安溪铁观音地理标志、产品专用标志。

　　众多的企业和产品带有相同的标识，致使铁观音市场“鱼龙混杂”。正如铁观音集团在招股书中所担忧，“若行业内的其他企业出现侵权行为，或发生食品安全事故，将会导致下游市场对安溪铁观音这一证明商标和地理标志的不信任，忠诚度、认知度下降，整体需求萎缩，给销售带来不利影响”。

　　可见，标识泛用使铁观音市场存在先天性的品牌安全漏洞。同时，由于“安溪铁观音”的知名度远远高于铁观音集团的“凤山”牌，如何使“凤山”牌突出重围，在混乱的铁观音市场中立稳脚跟，安溪铁观音集团必须未雨绸缪列入战略。遗憾的是，安溪铁观音集团此次的募投方向并不涉及品牌的推广与提升，喧嚣的“茶叶第一股”之争只是更炒红了“安溪铁观音”，却依然无法使“凤山”铁观音家喻户晓。目前，不仅是铁观音，还包括普洱、龙井等众多名茶，都尚未建立起行之有效的品牌维护和打假体系，品牌之殇注定成为茶叶市场长期存在的弊病。