华祥苑“海丝门”广告引起公愤

　　近日，有网友将华祥苑茶业公司一个广告发到微博上，并表示愤怒和指责，网友们纷纷转载，这在茶业界业引发了轩然大波。

　　这则广告语为“厦门，海上丝绸之路的起点”的广告，是华祥苑厦门总部在厦门国际机场的广告，据说是公益广告，但由于其不符合历史事实，因此被网友们炮轰，认为华祥苑茶业“篡改历史，不尊重文化，放在国际机场误导国际友人，影响中国的形象。”

　　泉州市旅游局在其官方微博上发帖：“泉州，作为中国‘海上丝绸之路’的起点，曾经创造过举世闻名的辉煌，这是不可篡改的历史。这引发了泉州人的极大愤怒和深思!对这种无知的广告，我们深感震惊和不解，建议厦门机场立即摘掉此广告，还历史以真实!”

　　事后华祥苑第一时间撤掉了此广告，还发表微博道歉，但网友们似乎不太买账，认为如此大的公司犯这种低级错误实在匪夷所思，而且道歉缺乏诚意。此事件给华祥苑造成了一定的负面影响，也给茶业人士带来了一些沉思：“茶业广告应该如何做?”

　　中国茶农茶商广告意识浅薄

　　茶叶是种植类产品，可列为农业范围。在某种程度上来说，中国农业处于自产自销，自给自足的状况，广告意识浅薄，广告茶业也不例外。茶不像其他工业产品，可大量生产，茶园面积基本是固定的，哪怕产量再好，也不至于泛滥和供过于求。因此茶农们无需做广告，自然会有茶商上门批发购买。

　　而茶的终端零售或批发店，亦很少做广告，他们每天只在店里泡茶，等客户上门，聊聊天，喝喝茶，生意就来了。可以说，多数茶商都是靠人脉赚钱的，对于他们来说，人脉就是钱脉，有了客户源，通过口碑营销，生意和钱自然滚滚来。

　　然而，这只是传统的营销方式。随着时代发展，产品越来越多，也越来越参差不齐，各种产品安全等方面的问题也随之产生，想要使自己的产品在众多的产品中脱颖而出，就必须要考虑企业和产品的品牌形象，也就是广告宣传。现在已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代，企业应主动出击，给企业或产品本身做广告，让更多的人知道自己的产品。

　　茶业广告多数与茶文化相关

　　茶是一种文化内涵很深厚的产品，因此茶广告多数离不开茶文化。或古色古香，或唯美动人，或意境深远，茶企在宣传其产品的时候，都喜欢用茶艺表演的形式，穿一身旗袍或汉服的美女，微笑着表演泡茶的艺术，这是一种视觉的美的享受。

　　还有一种形式，就是赋予其产品特定的内涵，通过一个美好的传说，或者获得过的荣誉来加强消费者对茶的认识，提高茶的知名度和美誉度。如某茶曾经促成过一段美好的姻缘，救过某位公主或贵妃的生命，因此茶在一些人的心中就成了美好的象征物，这自然是一种软性的广告，而且比硬性广告来得更美妙，更深入人心。

　　茶业广告与茶文化相关固然不错，这是茶产品的优势，应合理利用和宣传。但广告的形式不应单一化和模式化，如果茶广告总是千篇一律，难免会给人视觉疲劳的感觉，广告效果也会大打折扣。在茶企做广告还没跳出茶文化的圈子的时候，如果想与众不同，脱颖而出，不妨考虑一些创意广告，天马行空，或搞笑，或夸张，无厘头，如此一来，给人眼前一亮的感觉，广告宣传效果也许会更好。

　　华祥苑采用公益广告的形式来宣传公司，其实是一种不错的方式，可惜广告内容违背了历史事实。广告再有创意，也不可违背基本事实，特别是关系到国家和民族的历史事实，这为其他茶企甚至所有的企业敲起了一个警钟。（莫锦玲）