品牌困局：缺品牌意识，川茶成“名茶”原料

　　随着市场化竞争的加剧，川茶逐渐失去了原有的光环。业内人士介绍，自上世纪90年代打破独家经营后，各地区大大小小的茶企纷纷上马，追逐产量，不顾质量，见钱就卖，不少茶企“暴发户”型的经营模式，导致茶叶交易价低于采制成本价。

　　四川省茶叶学会秘书长刘以煌坦言，川茶业“杀鸡取卵”式的发展，造成了资源的严重浪费。省外一些企业趁机低价收购质量较好的川茶，精加工后，转手销售利润翻番。反映出川企品牌意识的薄弱。

　　“茶叶最大的利润在终端销售，而四川70%左右的茶叶都作为原料卖到了江浙一带，为他人作了嫁衣。”省农业厅经作处高级农艺师段新友说，四川作为一个产茶大省，其实有许多叫得响的名茶，例如：竹叶青、蒙顶皇茶等，这些名茶都占据着高端市场。