回归区域品牌打造

　　目前，四川区域品牌的推广处于上升期，无论省上还是地方政府都在极力推动这一工作。比如宜宾春茶要比其他地方的早，近几年，宜宾市政府充分利用这一优势，推出“宜宾早茶”区域品牌，并在采茶季节开展丰富多彩的采茶活动，吸引省内外游客参与，由此成为省内区域品牌的后起之秀，带动了早茶鲜叶的价格上涨，大幅提高了茶农的收入。

　　政府的这些努力似乎并没有让四川茶企满意。在2012年浙江大学和中国茶叶研究所进行的评比中，蒙顶山茶的品牌价值为12.72亿元，全国排名第17位，相较排名第一的龙井(54亿元)和排名第二的安溪铁观音(52亿元)，相差甚远，省内其他两大区域性品牌宜宾早茶和峨眉山茶则榜上无名。

　　一些企业已开始甩开区域性品牌，自创企业品牌。如 “竹叶青”、“叙府龙芽”等，在打造品牌上都较为成功，并带动了两家企业成为我国排名前茅的单个加工企业。尽管如此，在龙井、普洱、铁观音这些强大区域品牌的压力下，这些企业品牌仍显得瘦小而孤单，无论是产值还是带动效应都很有限。

　　记者在采访调查中发现，无论各级政府，还是企业，抑或是散户，总体认识都回归到区域品牌的打造上，认为这是川茶出川的最可行也最有效的通道。共识虽然达成，但怎么打造却各有想法。在业界人士和广大茶农、制茶散户看来，由于区域品牌不是哪家企业独享，推广的责任在政府。省农业厅副厅长涂建华则认为应 “合力断金”。“区域品牌的打造是政府、企业和茶农三方的事情。在区域品牌的打造推广上，政府主要负责品牌的申请、监管、进入门槛，并负责平台搭建和对相关企业的贷款、项目支持。