品牌文化积淀不够 企业忽视网络渠道

　　业内人士普遍认为，造成湖北茶叶整体网消"无力"的主要原因除品牌知名度不够外，也不太重视网络渠道。

　　相比铁观音、龙井等拥有了长期文化积淀的名茶，湖北茶叶品牌意识来得太晚了。在近几年，湖北茶产业才逐步抱团树立起“品牌意识”，湖北各主要茶区、产茶大县，都纷纷整合资源，力推强势地方茶叶品牌，先后推出了采花毛尖、恩施玉露、武当道茶、萧氏名茶等知名品牌。

　　但湖北大部分茶叶品牌发展时间有限，文化积淀还不够深，知名度和认可度主要在省内，距离西湖龙井等国内顶尖品牌仍有不小的差距。

　　湖北是茶圣陆羽的故乡，但人们记住了陆羽，却很难想起湖北的名茶。台湾中华茶文化学会理事长范增平今年3月来湖北时，猛批湖北省是最不重视茶文化遗产的地方："“湖北省茶叶年产量占全国第三，但谁知湖北有什么名茶?谁知中国茶文化奠基于胡北?恩施出产的皇恩宠锡贡茶，创始人伍昌臣许多人不认识，一代茶界功臣的墓园在荒烟蔓草间，茶界不重视前人的辛劳所创造的成果，令人感叹!”

　　在销售渠道上，长期以来湖北茶企更注重于传统实体门店，近两年才逐渐意识到电子商务将的重要，陆续建立了网上旗舰店，相比之下，福建、浙江的茶叶在网上早就卖得风生水起。