中国茶业网讯 　一提到十大名茶，就让人不不得不感叹“皇帝女儿不愁嫁”，茶叶在我国历史悠久，也诞生了众多关于茶叶的故事，而这些颇具神秘色彩的故事，基本集中在十大名茶之间。然而故事折射的只是十大名茶曾经的光鲜，现在十大名茶也遭遇着挑战。

　　数年前，一个名叫“立顿”的国外红茶品牌为国内茶企上了生动一课。盘踞在国内的6万多家茶企，其产值之和仅与立顿持平，成了十大名茶无可回避的尴尬。如今，提高品牌辨识度、走产业化之路，十大名茶正发生蜕变。

　　让人欣慰的是，近年来，老茶人与新茶人、圈内与圈外都在努力，历经风雨的中国十大名茶正在发生新的变化。

　　品牌尴尬

　　蒋同在茶叶圈内可以被划到后生行列，然而越来越多的老茶人却争着请他去讲课，以至于他每年有一半的时间都在外地。蒋同是和君咨询合伙人、茶业事业部的总经理。最开始，他将业务重点放在较为宽泛的快消行业，却几乎找不到茶叶客户，这让从安徽黄山茶区走出的他十分困惑。

　　后经几年的市场调研发现，改革开放后的30年间，我国白酒、食用油、大米等产业的发展如日中天，身价几十亿甚至上百亿的品牌比比皆是，而历史悠久并有着深厚文化内涵的茶产业却发展缓慢，几乎没有叫得响的品牌。

　　一个不容忽视的背景是，我国茶园面积居世界第一，产量居世界第二。

　　“当年的十大名茶逐渐没落，包括我老家的黄山毛峰。”蒋同说，这曾让他非常失落。

　　不只是蒋同。此前，多位茶叶界的专家在受访时均表示：“中国茶业的处境比较尴尬，特别是中国十大名茶，大部分只是个茶名而已，没有形成品牌，不利于保护，更不利于做大。”

　　爱好喝茶的消费者还会依稀记得，三四年前去茶叶店购茶，商家更多的是介绍安溪铁观音、西湖龙井或碧螺春等茶品，而不会说出具体品牌。消费者通常把茶名与品牌名混为一谈。

　　今年4月3日，《民生周刊》记者在马连道茶叶城采访时发现，大多数消费者依然如此，只有少数消费者会说出哪些品牌的铁观音或西湖龙井知名度高。

　　事实上，拿西湖龙井来说，目前有贡牌、狮牌、御牌等高知名度品牌;又如安溪铁观音，则有八马、华祥苑等知名品牌。

　　消费者只知茶名而不知品牌，最终反映的是茶企缺少叫得响的品牌，尤其是十大名茶。

　　此前，中国茶叶流通协会常务副会长王庆在接受媒体采访时印证了这一点，“茶业生产企业为数众多，但产值普遍不大，排在前几位的均为茶叶进出口公司。”

　　中国国际茶文化研究会副会长于观亭从事茶叶科研、茶叶加工、茶叶贸易、行业管理数十年，走访了世界主要的产茶国和消费国。他得出的基本结论是，茶叶是农产品，产品地域特征和消费地域特征比较明显，因此缺少品牌辨识度。

　　“原因比较复杂，主要还是产业化不够，茶企品牌意识比较淡薄。” 品牌中国联盟秘书长王永如此解读。

　　蒋同表示，茶叶企业绝大部分规模较小，依托于中国十大名茶的知名度可以较好地实现短期效益，但不利于公司长远发展，往往做不大。“同时，几十、数百甚至上千家茶叶企业经营同一名茶，如果控制不好，亦有可能伤害名茶本身的形象。”