中国茶业网讯   目前，中国有3.7亿人有饮茶习惯，人均年茶叶消费0.86公斤。中国不仅是茶叶的消费大国，也是世界上最著名的茶叶生产大国。在世界市场上，中国茶叶产量占世界总产量的35%，茶叶出口量占世界出口总量的20%，出口量仅次于肯尼亚稳居世界第二。

　　在看似繁荣的表象下，舞袖谢幕后的空荡虚飘依在：技术含量附加值低、出口仍以散装为主、自主品牌少、竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类，在现阶段，中国茶如何打破小而分散、有品类而无品牌的困境，走出一条适合自己的道路?

　　龙井“明前茶”价格跌一半

　　又到了2013年新茶上市的季节。

　　在北方，要买新茶，北京马连道是首选。这里各地茶商云集，汇聚北京马连道茶城、北京国际茶城、京闽茶城、清溪茶城、茶缘茶城、京华茶城、格调茶城、茶贸中心等13个大型茶叶、茶具批发市场。

　　五一节，记者来到马连道茶城，原以为会遇上熙熙攘攘的人流，但是偌大的销售厅只有三三两两的买茶人，稀稀落落的。

　　“我们是做茶叶批发的，找到我们店的，大多是在外面做茶的，像茶楼的，还有超市的供应商比较多。”茶城一家店铺的女士向《中国经济周刊》解释。

　　记者在交易大厅转了一圈，总体感觉是：茶市无春光。不少店铺的茶商向记者表示，自从去年底中央出台关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”(下称“八项规定”)后，他们的业务受到了一定影响。

　　“过年的时候，有一个客户说好了要过来，现在不敢动了，茶叶送不掉了。往年到年底的时候，单位的钱要花出去，他就常到我们店里来。”她补充道。

　　自去年年底，原本销量较好的高档礼品茶都出现了不同程度的库存和滞销，多地“明前茶”价格出现“跳水”。一位主营西湖龙井的茶叶批发商向记者坦言，西湖龙井“明前茶”收购价整体下降三分之一。

　　在零售环节，价格也很低。一位茶商告诉记者，去年价格至少在3000元/斤的西湖龙井“明前茶”，今年只卖到1500元/斤。但即便如此，高端茶叶仍然滞销。

　　国外标准阻碍国茶出口

　　国内高端茶叶滞销且价格趋降，不少茶商转战“出口”路线。

　　“怡可”是浙江天赐生态科技有限公司旗下品牌，也是中国驰名商标。他们的茶产品已经销往欧美、澳洲等发达国家，外贸订单量非常稳定，目前正在拓展开发南美、南亚、中东的新兴国家和地区。公司总经理宋林荣告诉《中国经济周刊》：“这几年出口的茶叶量在逐步上升，每一年大概上升30%到50%之间。”

　　目前我国茶叶出口已达120多个国家和地区，其中70%的出口对象为欠发达国家和地区，尤以西北非国家传统市场为主，美俄是近几年发展起来的新兴市场。让中国食品[-0.22%]土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军和茶叶出口企业不安的是，对欧盟、日本出口数量却在逐年减少。

　　近年来，由于欧美、日本等发达国家不断提高茶叶检测标准，中国茶企的日子并不好过。

　　从2008年起，欧盟把茶叶中的农药硫丹残留的检测标准提高了3000倍，对进口茶叶的检验由原来的100多项增加到200多项。此外，国家质量监督检验检疫总局网站日前发布消息，欧盟今年还将加强对包括我国茶叶在内的5类食品的进口监管。

　　从2009年5月起，日本实施了新的食品卫生法，其中对茶叶农残限制也有明显变化，将设限农药残留由83种增加到约144种，设限以外的农药残留全部限量为0.01ppm。

　　针对欧美、日本等国越来越严格的茶叶检测标准，蔡军通过《中国经济周刊》提出质疑：“国外的标准制定得是否科学，要根据专家的研究来论定。他们认为它的标准是最为严格的，但最严的不一定是科学的。”

　　严格标准下直接导致我国茶叶出口数量下降。中国食品土畜进出口商会茶叶分会向《中国经济周刊》提供的数据显示，2012年我国茶叶共出口摩洛哥、乌兹别克斯坦等20个国家，出口总量同比下降了2.82%。

　　江西省中国茶文化研究中心副主任余悦向《中国经济周刊》表示，面对国外越来越严格的监管，2013年我国茶叶出口或难有改善。