品牌，驱动未来，革新，共赢发展

云南普洱茶集团品牌革新发布暨新品“里程碑”上市发布会西安站全新启程

【中国茶业】全媒体 现场报道

3月30日，云南普洱茶集团品牌革新发布暨新品“里程碑”上市发布会在西安索菲特酒店隆重举行。发布会以“品牌·驱动未来”为主题，陕西、山西、新疆茶叶协会领导、茶商，西安茶友，云南普洱茶集团全国经销商代表共180余人欢聚一堂，共同见证了云南普洱茶集团品牌升级及新品发布。

作为普洱茶行业的老牌企业，云南普洱茶集团定义2016年为创新转型元年，此次发布会旨在发布品牌升级新价值，并借助新品上市进行由品牌到产品的系统企业商业价值传递。选在古城西安进行发布，不仅是因为西安普洱茶市场的发展前景及其对西北市场的辐射，还体现了云南普洱茶集团营销战略转型的决心。

       （民族风情的竹筒签帖是发布会开场前的一大亮点）

      （挂满竹筒签帖的签名墙成了大家拍照的最佳背景）

                 （陕西茶文化研究会副会长林治致辞）

               （集团西北区经销商代表刘冰侠致辞）

新价值·向未来

洞察茶业本质，创新商业模式

“普洱茶行业正迎来新的时代，正处于变革转型中的时代，茶商在探寻出路，茶企在探寻未来，普洱茶行业在转型中正孕育着新的生机，在行业不断调整变化过程中正铸造下一个高速增长的基础……”发布会现场，云南普洱茶集团执行总裁孙金熙先生就普洱茶行业的发展趋势进行了分析。

（云南普洱茶集团执行总裁孙金熙先生就行业发展及集团创新进行讲解）

孙金熙表示，面对新的营销变革期，作为普洱茶行业的老牌企业，云南普洱茶集团定义2016年为创新转型元年。进行自我颠覆革新，专注普洱茶行业，重新定义企业发展核心价值观，注重全产业链关键优势的构建。在人力资源、茶园管理、营销模式创新、客户一体化关系等环节进行由1到10的再创造构建。

“在此背景下，进行品牌革新发布，并借助新品上市进行由品牌到产品的系统推广，重塑行业老牌企业新风尚，传递企业商业新主张，展现企业新形象”孙金熙说。

（云南普洱茶集团战略部总经理程险峰先生讲解集团核心竞争优势）

据悉，普洱茶行业受宏观经济增速放缓影响持续走低，但随着普洱茶关注度持续升温，消费群逐步扩大，普洱茶特有的品饮、健康、社交、金融多重属性，转型创新营销模式成了茶企发展的重心，如何利用自身的核心竞争优势，打造消费者喜欢的优质普洱茶品牌，正是此次发布会的意义所在。

       （云南普洱茶集团营销中心总经理张永福先生分享集团营销价值创造）

新形象、新风采

全新品牌logo令人耳目一新

发布会现场首次曝光了企业旗舰品牌普秀新logo。有着贡茶血统的云南普洱茶集团，因其绵甜爽滑的口感和醇香之味，自1729年入贡皇帝，受御封“众茶之冠”声名远扬。新logo再现了当年官员手抬濮氏龙团进奉给皇上的真实场景，形象、生动的呈现其品牌历史，充分展示了“普秀”品牌正源、正典、正宗的价值内涵。隐喻“视消费者为品牌发展核心动力”，同时也暗喻消费者选择普秀追求崇高待遇及高品质享受的价值诉求。

（普秀新LOGO启动）

新产品、新起航

全新产品展现企业新价值

发布会现场发布了转型之年的开篇巨作新品——“里程碑”，从孕育到诞生，新品“里程碑”就有着不凡使命，继承1729年清贡茶厂优质“皇室”血统。

（里程碑产品发布）

里程碑产品专为追求高品质、普洱茶爱好者量身定制，原料分别甄选困鹿山皇家古茶园100年以上乔木古树正春茶青和皇家板山贡茶园70—150年乔木大树春茶，传统古法制作工艺精制而成。从选料到制茶工艺，让每一片茶天生皇家基因，再现百年荣耀品质。

    普洱茶集团全力打造大规模生态有机茶园，通过近十年的努力，集团拥有板山皇家贡茶园、会连有机茶园、白草地有机茶园、竹山生态茶园、大黑山生态茶园和凉水箐生态茶园等6大生态有机茶园基地，土地总面积约45000亩，茶园面积27000多亩，其中，板山基地古木丛生，与桫椤伴生的野生古茶树群落数不胜数(桫椤是距今约1.8亿年前侏罗纪草生植物活化石，也是国家重点保护的珍稀濒危植物)。从源头确保产品品质。

（集团品牌总监方树宏先生介绍里程碑产品）

新视听、新体验

云南风情360度茶生活布置，享完美视觉盛宴

值得一提的是，发布会现场以品茶的四个生活场景为主题进行会场布置，依次为居家、工作、旅游、社交，分别设立于会场四个角落，每个场景都为独立的舞台，场景多样性为发布会现场增添了趣味性和互动性。以云南风情版的行走茶会形式，贯穿整个发布会，寓意普洱茶集团从云南大山雨林走向世界，把贡茶所秉承的历史和文化全方位向世界展示。现场精彩优美的贡茶茶舞及茶艺文化表演，富有文化底蕴的茶会将普洱茶集团所蕴含的深厚历史文化完美呈现，同时展现深厚的品牌文化根基。

从发布会现场获悉，云南普洱茶集团新的品牌定位、新的产品升级，体现了企业新的价值导向，印证了继承和创新在这个时代的完美契合。“里程碑”的发布揭开了普洱茶集团品牌产品的新篇章，不仅预示着2016年这个崭新的时刻，也是普洱茶集团在战略部署上重要的一步。