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行业观察:泛茶起航势不可挡,营销到底做对了什么?

发布时间:2023-05-10 18:04:54 来源:亚太茶业网原创 作者:马海娥

简介:近年来我国奢侈品品牌的消费力正在崛起,顺势而为,泛茶品牌营销正在崛起

2021年,茶行业一个奢侈品品牌泛茶横空出世,行业一片哗然。

2022年,泛茶品牌所到之处皆奢华高调;渠道加盟速度堪称行业传奇;公益活动树行业先锋;品牌广告铺天盖地,一路高歌勇进,直达“世界第一屏”美国纽约时代广场。行业沸腾。

泛福大厦效果图

泛茶研发中心第一期

2023年,占地16亩的泛福大厦4月正式奠基,5月泛茶研发中心第一期2000多平对外开放,泛茶渠道遍地开花,势不可挡。当你还在谈论泛茶的点滴时,泛茶就已经以迅雷之势奔向了下一个目标。

所以,我们单从营销学的角度来看,泛茶无疑是成功的。如果想要进步,往往是要学习对方的长处的,这样当有机会来临时,我们才有能力好好地把握住。

今天,我们来一起分析一下泛茶营销到底做对了哪些?

泛福大厦正式奠基

与国家同频共振 紧跟时代脚步

泛茶的商业模式算不上是行业首创,早在泛茶前,很多普洱茶品牌都走在了前列,但泛茶却玩出了新高度。泛茶从一开始目标就很明确,立志要做中国茶行业的奢侈品品牌,弘扬中国茶文化,为中国茶叶争光,做国货之光。

泛茶董事长郑朝根

从泛茶组织的每一次商业活动也好,公益活动也罢,他都是紧跟时代脚步,与国家同频共振,始终将爱国爱党爱人做为品牌营销的第一要务,这是因为品牌有很强烈的民族自豪感和使命感。

整个疫情期间,泛茶品牌多次派出志愿者团队支援基层医护,多次捐钱捐物,关注教育,支持体育,关爱老人等。国家倡导的乡村振兴品牌就践行,国家需要的高质量发展品牌就行动。“屹立东方”、“屹起分享”、“屹起爱国”、“屹起成功”、“屹道致远”、“风调雨顺”等多款产品,都体现了泛茶的爱国情怀。

以这样的格局和情怀去做品牌,品牌的高度自然就不同。

泛茶经销商大会

敢为人先 敢想敢干 不走寻常路

当你还在谈论泛茶的功过是非时,泛茶已经迎头赶上,奔向了品牌营销定下的下一个目标。当你觉得这是资本的力量再加持时,泛茶已经用实际行动证明了自己的实力,因为任何资本都得靠你的魄力和行动力去赢得才行。

泛茶品牌营销的精髓就在于可怕的执行力,可怕之处在于你还在考虑,他已经开动了;你还在顾虑疫情,他已经借势疫情一炮而红了。他们要做思想的巨人,也要做行动的巨人。2022年初,泛茶提出建立两大茶叶生产基地,2023年就实现了。2022年底泛茶提出要立根基,建品牌研发中心,2023年也实现了。泛茶提出百城千店计划,目前已经远远超过预期。你看看品牌创始人的行程表,就知道这个团队的执行力有多可怕。所以任何的成功,都是在你看不见的地方,别人付出了超常的努力。

泛茶部分产品集锦

精准定位 差异化营销助力品牌步步高升

从“为价值而生”到“品味价值”的泛茶口号可以看出,泛茶的品牌文化,品牌调性,以及品牌使命,既高远又实际,既准确又清晰,一度成为行业品牌营销的成功案例。

我们之所以拥有更多的朋友,就是因为志同道合,这种志同道合有利益上的和,也有精神上的和。泛茶的价值在于凝聚更多志同道合的朋友,一起共创一份大事业。

在茶行业的赛道上,无论哪个赛道都不好突围。泛茶选择了一个全新的赛道,做中国茶行业的第一个奢侈品品牌,这个赛道直接跟国际接轨。我们所熟悉的奢侈品品牌大多来自于国际,而国内对于奢侈品品牌的消费力正在崛起,顺势而为,才能事半功倍。

泛茶起航势不可挡,很多营销策略还是值得学习。正所谓它山之石可以攻玉。

文字:马海娥(原创)

图:泛茶

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