近日，【亚太茶业】全媒体专访泛茶控股（广州）有限公司华南招商负责人杨泽海（以下简称杨总），从杨总讲述泛茶品牌2023年发展中，我们可以窥见泛茶拥有清晰的品牌定位，而在构建品牌核心价值上，泛茶有哪些内容值得借鉴参考？

 泛茶控股（广州）有限公司华南招商负责人杨泽海

创新蓄力，势能启新篇

普洱茶发展至今，已有数百年历史，对任何一个行业来说，数百年足以孕育出摧枯拉朽式的革命，而有一些品牌和产品，则在行业发展的逆境中萌发，为行业破局注入势能。

从第一饼泛茶产品“屹起”开始，泛茶品牌就以“老茶新喝”开创者之姿躬身入局，鼎新格故，持续引领茶业市场热销。如今，泛茶这个聚焦普洱老茶的品牌，已走过了整整两年，这两年的时间里，泛茶从始至终，都是普洱老茶行业的创新引领者，并成为了茶行业首家突破品牌“加速度”的企业，拥有全国500+金牌实体店，那么，是什么力量让泛茶品牌的成长如此稳健？

著名管理学家詹姆斯·柯林斯在《基业长青》中总结了两个关键点：

第一，唯一不变的是改变；

第二，拥有共通的“正确”价值观。

杨总谈道：“对泛茶来说，唯一不变的‘改变’，就是不断地推陈出新，坚持产品创新驱动；而‘正确’的价值观就是：站在市场与客户的角度，以不断满足市场与客户需求为己任。这应该是泛茶品牌能够持续保持品牌‘加速度’势能的关键所在，更是泛茶凭借实力做到品牌稳定发展的两大基石。”

泛茶品鉴中心

泛茶仓储中心

泛茶研发中心

据介绍，仅两年时间，泛茶研发中心（第一、二阶段）、品鉴中心、仓储中心、配送中心已逐步建成并相继投入使用，研发中心的落成，是泛茶品牌发展历程中的一座重要里程碑。这里，将成为泛茶品牌创新发展的核心力量，为市场与消费者带来更多元、更高品质的茶饮体验。而仓储中心的投入使用，更为泛茶品牌的产品质量提供了有力保障，确保每一杯茶都能以最佳状态呈现在消费者面前。

建设中的泛福大厦

泛茶标志性建筑——泛福大厦也在紧锣密鼓地建设中。后期泛福大厦落成、投入使用后，将成为泛茶品牌的新地标，为品牌集聚更多的行业发展目光。

未来，泛茶现代化产业集群的落成，将犹如一艘扬帆起航的巨轮，在茶的海洋中破浪前行，承载着泛茶品牌走向未来的梦想。

泛茶，点亮广州塔

立足芳村，链接新力量

芳村作为著名的茶市，由来已久。现在的“芳村”，更是“世界茶业经济”的代名词。

在谈及“为何泛茶会将总部设立在芳村”时，杨总说：“芳村是全国最大的茶叶集散地，也是中国茶业的风向标，泛茶品牌将总部与研发中心设立在芳村，并以此为‘圆心’将品牌势能辐射至全国乃至全球，不仅能更好地捕捉茶行业信息动态，也让泛茶品牌拥有一个初始点，并通过这个点向外延伸、链接起更多行业新力量。”

近年来，随着芳村旧改项目的推进、白鹅潭商圈的建设，广州第二个CBD将从这里崛起，芳村茶产业总部区位优势日益凸显，迎来新的发展机遇也指日可待。

据悉，白鹅潭将规划建设成一个与国家中心城市地位相匹配的、高端商贸及服务集聚的、具有国际影响力的商业中心，未来，芳村变身白鹅潭，新的芳村茶叶市场也将前景无限。

优势助推，迎接新机遇

“有一句话这样说：没有远见，人民必将灭亡。一个品牌如果没有明确的目标和方向，就像随波逐流的浮萍，很容易在激烈的市场竞争中迷失方向。”这是杨总对品牌发展的理解。

如果说，品牌战略能为品牌描绘未来蓝图和终极目标，避免品牌因为缺乏远大目标而深陷旋涡，那么，品牌优势就能成为品牌发展的“护城河”，它能让品牌拥有独特的竞争优势，得以在没有硝烟的商业竞争中保持优胜姿态。

泛茶2023部分产品

那么，泛茶的品牌优势到底是什么？

品牌，是价值、文化、形象三个关键词的综合。

在与杨总的交谈中我们了解到，泛茶的优势可以概括为九个：第一，扎实的原料储备；第二，高效完善的知识产权储备；第三，成熟的研发及运营团队；第四，多家金牌实体店规模，成熟的经营管理经验；第五，定位高端、目标清晰、配套完善；第六，产品茶精心拼配，精致稀有；第七，VI、视觉、味蕾统一，品牌识别度强，用艺术品的标准做产品；第八，限量发售，产品具备“滋味丰富、浓度高、体感强”的优势特点；第九，产品轻奢大气、数字防伪、高效流通。

正是有了这些优势加持，才铸就了泛茶品牌在短短两年时间里，创造了行业知名的“泛茶速度”。

采访中，我们可以明显感受到杨总对泛茶品牌所饱含的热忱之情，对泛茶未来发展满怀的信心。

据《2022年中国茶叶产销形势报告》指出，2022年，全国干毛茶总产值再创历史新高，达到3180.68亿元，同比增加252.42亿元，增幅8.62%。由于茶叶品质整体优良，加之生产成本持续增加，带动了干毛茶交易价格整体上涨。

2022年，中国茶叶内销市场保持平稳。据统计，2022年中国茶叶内销总量为239.75万吨，增长9.56万吨，比增4.15%；内销总额3395.27亿元，增长275.31亿元，比增8.82%。从消费人群看，年轻态消费群体已逐渐成为市场主力。随着年龄、消费习惯、社会环境的变化，80、90甚至00后对茶的接受度持续走高。（数据来源：中国茶叶流通协会《2022年中国茶叶产销形势报告》）

由此可见，茶叶市场发展的空间巨大，这也是“年轻化、重创新”的泛茶品牌打造“中国茶叶奢侈品品牌”的机遇所在！

泛茶控股（广州）有限公司华南招商负责人杨泽海（左） 【亚太茶业】全媒体主编钟晓丹（右）

采访最后，杨总表示：“在大时代发展背景下，泛茶，将秉持创新、品质、服务的核心理念，力争为消费者带来更多惊喜；以实力致敬弘途征程，擦亮中国茶文化金字招牌，以崭新的姿态开启新篇章，向世界展现中国自信，让我们共同期待泛茶品牌的未来“蜕变”！