焦，是对现实的无能为力。

虑，是对未来的无所适从。

曾经，媒体一句“7万家茶企不敌1个立顿”的言论，让中国茶业耿耿于怀。

今天，一批响当当的中国茶叶品牌立起来，散、乱、小的格局有了基本改观。

消费迭代、产区劳动力紧缺的趋势下，中国茶业悄然进入结构性变革的周期，但突如其来的经济降温，叠加成中国茶业前所未有的困难。

头部品牌如何乘势增长？

中小茶企何去何从？

区域茶产业如何升级？

公用品牌如何突围？

茶品牌如何理解、吸引现代消费者？

茶企如何开辟或进入新赛道、新业态？

.......

这些，都是中国茶业从业者广泛关注且必须面对的问题。

谁能找到答案，率先脱颖而出？

外来和尚也受伤

《小米创业思考》中，雷军和团队着重分析了大公司做新业务的三个大坑：

认知错位，错估行业复杂度与高估自己的能力；

惯性思维，照搬原有的成功经验；

偶像包袱，面对合作伙伴不够谦逊、总想第一款产品惊天动地；

中国茶企业广泛寻求外部人才，不少快消品、酒水、餐饮等细分行业的职业人士或主动入局或受邀入行。

更有外来投资者携雄厚资本、跨界资源和新理念、新模式高调进场。

但大多遭遇“水土不服”，受伤者众，离场者多，成功者寥。

诚然，外来者给中国茶业带来了新气息、新思维、新方法，但若不敬畏、不遵循茶产业规律，必然遍地鳞伤，落荒而逃。

谁能突破篱笆，率先立足市场？

一本书重磅出版

在这样的背景下，一本试图揭示茶产业规律、透视茶商业逻辑、剖析茶消费本质、预见茶业未来的《预见中国茶》应运而生。

《预见中国茶》的出版，是中国茶业发展的阶段性总结和预见性思考，它凝聚了众人的探索与个人的心血，对中国茶业发展具有里程碑意义，更以此始，茶业商学将成为一门显学。

这本书是谁写的，为何写，写给谁，写什么，又写得如何。

谁写的：廿年磨剑，实践为本

《预见中国茶》出自中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤之手、之心。

欧阳道坤具有极为丰富的茶业实战经验。

2001年，欧阳道坤以茶创业入行，后任职大型茶企高管，参与企业经营，主导品牌建设、市场营销、茶城运营等，基于对行业的深入思考，谨慎布局，每一步都可圈可点。

于是，欧阳道坤将自己的思考和观点进行提炼、归纳，并通过博客、微博、专栏、朋友圈等方式对外分享，得到行业的高度关注与普遍认可。

2013年，欧阳道坤从茶企视角升维到产业视野，主持《销售与市场》杂志旗下“中国茶企领袖俱乐部”的工作，并创办“茶企领袖圆桌会议”，正式转型为茶行业的专职观察者、思考者和探索者。

2015年，在刘仲华教授（2019年当选中国工程院院士）的领导下，联合茶行业仁人志士，筹备成立了以茶业商学为核心的“中国茶业商学院”。

刘仲华教授出任创院院长，欧阳道坤先生担任执行副院长，邀请张正竹、张士康、王岳飞、萧力争、姜爱芹、吴志斌等行业大咖参与发起成立的“中国茶业商学院”，以推动中国茶业进步为使命，以打造中国茶业黄埔军校为愿景，以产业研究、茶业商学和行业服务为核心业务，深度服务茶产业升级和茶企业成长。

《预见中国茶》就是基于商业实践，积跬步而至千里，二十年磨一剑的心血结晶。

为何写：以道寻道，以业破叶

欧阳道坤以道寻道，他在书中写到“中国茶业，怎么从古老农业文明走向现代工业文明，是中国茶业者的共同使命，我们还在路上。”道出了本书的写作初衷，他基于对茶业历史的反思和茶业现状的审视，尝试重构茶业世界观，努力寻找中国茶业发展的确定性方向与路径。

作者以业破叶，他在书中提出了“大茶业”与“小茶叶”的概念，以更好地探索中国茶的个性化与标准化发展方向，更明确地讨论中国茶的工业化、产业化、品牌化发展道路。

他长期深入到茶产区和茶企业调研，积累并解剖了大量案例，有超越茶业的观察，有跨越行业的视野，体现了他致力于行业探索的责任与使命。

写给谁：茶企业期待，茶产区渴盼

作为中国茶业商学院执行副院长，欧阳道坤结识了很多茶企业学员和茶产区学员，当他们得知欧阳道坤有了为茶行业写书的计划后，众多茶企业经营者和茶产区管理者都当起了催更人，期盼此书早日付梓。

《预见中国茶》正是为茶企业与茶产区应运而生，刘仲华院士和王庆会长执笔写序，并给予极高评价。天福茗茶董事局主席李瑞河先生和小罐茶创始人杜国楹先生等30多位行业知名人士更是热切期待，他们对本书推崇之心溢于言表。

写什么：多维思辨，金句频出

《预见中国茶》从茶消费出发，论及中国茶的全产业链和全业态。

有对茶历史的反思、对茶现状的审视，更有对茶未来的预判。

有宏观的结构思考、有中观的商业解析，也有微观的操作建议。

关注欧阳道坤的人都知道，对于茶产品、茶品牌、茶营销、茶消费、茶文化，他有很多极具思辨性的思考和哲学性的表达，他擅长用精准的语言直击事物的本质，犹如剑客高手，一击封喉。

比如，他——

用“中国茶，叶富茶农，汤泽众生”表达使命；

用“中国茶，科学的叶子，人文的汤”揭示本质；

用“中国名优茶的整个体系虽然在不断进化，但整体表现依然是农耕文明的产物，进化之路还很长”表达关切；

用“喝茶不是刚性需求，但‘喝茶’是刚性需求”表达思考；

用“任何把“喝茶”设定为生活主角的商业模式都是自作多情，肯定不会成功”陈述观点；

用“我们茶从业者很多的习以为常，却是现代消费者的不知所措”表达忧虑；

用“高端无短板，低端无硬伤”总结产品与品牌；

用“定位于’小茶叶’赛道的茶企业，必须选择价值模式；定位于’大茶业’赛道的茶企业，必须选择规模模式”提出茶企成长模式，

......

书中太多金句，初听拍手称绝，细品引人深思。

写得怎样：行业推荐，大咖点赞

《预见中国茶》得到了众多行业人士的高度评价和倾情推荐。

中国工程院院士刘仲华先生对《预见中国茶》给予高度关注，并一锤定音了这个书名，他在序言中写道“希望道坤同志继续专注于这个有意义的工作，不断修正、完善和深化书中的观点，为中国茶业的发展和进步贡献思想的力量。”

中国茶叶流通协会会长王庆先生称此书是“茶领域一本立场鲜明、蕴含新意、兼具温度的专著，定会引发行业的更多思考与尝试”。

超过30位茶业大咖和大佬高度评价、倾情推荐《预见中国茶》：

李瑞河：“他对中国茶产业发展之研究用功颇深，许多观点很有创见，值得研读借鉴”

杜国楹：“相信这本书会为茶行业的从业者带来切实有效的普惠价值”

茶人王心：“应该成为也必将成为每一个以茶谋生者，甚至以茶谋众生者的必读书”

唐先洪：“这些建议真实而有力量，于我们从业者，犹如照亮未来的一盏灯”

王文礼：“这本书对茶圈内外的读者都大有裨益，广大茶人和茶叶爱好者都应该读一读”

李晓军：“愿此书能成为预见中国茶未来走向的密匙”

.......

遇见中国茶，欲见中国茶，预见中国茶

如果你是茶业从业者，此书将带你打开新的认知；

如果你是茶业新来者，此书将带你少走创业弯路；

小罐茶创始人杜国楹说此书可让人“遇见中国茶，欲见中国茶，预见中国茶”，因为只有看清现状、看透问题、预见未来，才会遇见未来。

中国茶，既不能古为今用，也没有洋为中用，我们都在路上。

《预见中国茶》，让我们相约同行。

本书将于9月10日开始发货